Báo chí về đâu sau khủng hoảng?

Sẽ là một sai lầm nếu báo chí tiếp tục lấy khủng hoảng kinh tế để biện minh cho sự suy thoái của mình. Có nhiều yếu tố khác đã và sẽ tác động khiến lĩnh vực này khó tìm lại được ánh hào quang khi kinh tế đã hồi phục.

Trong một hội nghị thường niên, nơi quy tụ các tổng biên tập trên toàn nước Mỹ vừa được tổ chức tại New York, Tổng biên tập tờ Thời báo New York và nhiều vị tổng biên tập khác đều cho rằng lượng phát hành của họ trong quý IV này ước tính sẽ chỉ giảm ở mức từ… 20 đến 25%!

Không ai phủ nhận việc nền kinh tế toàn cầu suy thoái đã khiến lĩnh vực báo chí, đặc biệt là báo in sụt giảm doanh thu nghiêm trọng trong suốt 42 tháng qua và đỉnh điểm là năm 2009 này khi lượng quảng cáo trên báo chí đứng ở mức thấp nhất kể từ năm 1986 đến nay, giảm 43% so với mức doanh thu đỉnh cao 49,4 tỷ USD năm 2005.
(Ảnh minh họa)

Với báo in, nguồn doanh thu từ quảng cáo vẫn là “bầu sữa” chính khi nó đóng góp tới gần 80% doanh thu của hầu hết các tờ báo trong trường hợp không phải bù lỗ cho các chi phí phát hành. Sự sụt giảm trên thị trường quảng cáo đã buộc nhiều tờ báo phải thay đổi chính sách và giá bán kể cả với những khách hàng trung thành đặt mua dài hạn. Nhưng dù có áp dụng chính sách gì cũng không thể lẩn tránh được một thực tế ngành công nghiệp báo chí sẽ vẫn phải sống nhờ vào quảng cáo.

Trong những tháng cuối năm 2009, dù còn nhiều dấu hiệu chưa ổn định nhưng nền kinh tế thế giới đã bắt đầu khởi sắc hơn. Có điều mặc cho báo chí chờ đợi, các khách hàng quảng cáo vẫn chưa thấy quay trở lại. Theo đánh giá của các nhà phân tích kinh tế Mỹ, một phần của nguyên nhân này là do những khách hàng “sộp” nhất như các hãng bán lẻ hay ngành công nghiệp ô tô… đã “bị thương quá nặng” trong cuộc khủng hoảng vừa qua nên chưa thể nghĩ đến chuyện gì khác ngoài các phương án tìm cách sống sót. Với những khách hàng còn “lành lặn”, họ cũng đang dần dần quay lưng với việc quảng cáo trên báo in và tìm đến quảng cáo trên báo điện tử, nơi có chi phí thấp hơn, nhắm trúng đích dễ hơn và có lượng độc giả khổng lồ hơn rất nhiều.

Những quả bong bóng nhà đất và tài chính của thời kỳ giữa thập niên này đã đẩy doanh thu của ngành báo chí Mỹ lên mức cao nhất trong lịch sử. Thậm chí sự tăng trưởng này còn khiến không ít vị tổng biên tập của các tờ báo lớn trên đất Mỹ cho rằng họ có thể dễ dàng vượt qua được sự đe dọa của Internet.

Nhưng thực tế đã cho thấy, truyền thông tương tác đã gây tổn thất cho báo chí nhiều hơn mức họ có thể tưởng tượng trong suốt hơn 4 năm qua, đặc biệt là hút gần hết số khách hàng quảng cáo của báo in. Hậu quả là đã có nhiều tờ báo đã phải đình bản, đóng cửa.

“Tôi chưa thấy có ngành công nghiệp nào lại lao dốc nhanh như thế và tôi cũng chưa từng thấy một ngành nào khi đã chạm đáy vực lại có thể tìm lại được vinh quang ngày xưa”, Alan D. Mutter – nhà báo kỳ cựu, người từng giữ chức phó tổng biên tập của nhiều tờ báo lớn tại Mỹ nói.

Theo Newsosaur, ICTnews